مقاله ترجمه شده نام تجاری(برند)
چکیده طرح / روش شناسی / رویکرد
– داده ها از طریق یک نظرسنجی از ۲۰۶ شرکت کننده به طور تصادفی در میان
خریداران بزرگسال مواد غذایی جمعآوری گردید. این پژوهش از روش تحلیل عاملی
و تحلیل مسیر با AMOS 17 و مدل سازی معادله ساختاری (SEM)، بر اساس رویکرد
حداکثر احتمال استفاده کرده است. یافته ها
– نتایج تحقیق نشاندهنده اثرات ایجاد یک نام تجاری فروشگاهی قوی و پایدار
از طریق تبلیغات و نوآوری است. کیفیت درک شده یک نام تجاری(برند) فروشگاهی
به عنوان مهم ترین عامل در پیشبینی قصد خرید نام تجاری فروشگاهی شناخته
شده است و تبلیغات اثر غیر مستقیمی بر کیفیت درک شده، از طریق متغیرهای
نشانه های بیرونی و کشش دوستداران تازه دارد. پیامدهای عملی
– به خرده فروشان توصیه میشود تخصیص بودجه های تبلیغاتی خود را تغییر
دهند. همراه با ترفیعات درون فروشگاهی، خرده فروشان باید سرمایه گذاری
بیشتری روی تبلیغات نام تجاری فروشگاهی و ارائه نوآوری، به منظور ایجاد یک
نام تجاری قوی و پایدار کنند. هزینه های تبلیغات می تواند با رشد کل فروش
فروشگاه و حاشیه ناخالص فروشگاه جبران گردد. اصالت / ارزش –
ارزش و اصالت این مطالعه در چارچوب مفهومی ارائه شده به منظور بررسی اهمیت
ایجاد یک نام تجاری قوی فروشگاهی از طریق تبلیغات و نوآوری از نقطه نظر
رفتارشناختی نهفته است.
کلمات کلیدی: گرایش تبلیغات، نام تجاری(برند) فروشگاهی، کیفیت درک شده،
نشانه های بیرونی، ویژگیهای مصرف کنندگان، تبلیغات، علائم تجاری،
فروشگاه ها، رفتار خرید ————————————– عنوان اصلی مقاله: Does advertising matter to store brand purchase intention? A conceptual framework ترجمه فارسی عنوان: آیا تبلیغات، اثری قصد خرید برندِ(نشان تجاری) فروشگاهی دارد؟ یک چهارچوب مفهومی تعداد صفحات انگلیسی: ۹ صفحه تعداد صفحات ترجمه فارسی:۲۱ صفحه
هدف
– یکی از روندهای مهم در خرده فروشی ظهور برندهای فروشگاهی اعلاء است.
اگرچه برندهای(نشانهای تجاری) فروشگاهی نقش مهمی در استراتژی های
فروشگاههای مواد غذایی ایفا میکنند، بسیاری از فروشندگان قیمت را بر
کیفیت ترجیح میدهند و اغلب تمایل به سرمایهگذاری روی ترفیعات فروشگاه
دارند، در حالی که از تبلیغات نام تجاری غفلت میکنند. هدف این مقاله ارائه
یک چهارچوب مفهومی و ادغام عوامل مربوط به تبلیغات است که به صورت تجربی
مورد آزمایش قرار گرفته است.
